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爱游戏爱体育爱生活:露华浓再陷破产危机国内市场货源不足

 发布时间 : 2022-06-23  浏览次数 : 4

  爱游戏爱体育爱生活:露华浓再陷破产危机国内市场货源不足6月21日,露华浓中国官方微博发布一张写有“1932-2022 未完待续”的图片,疑似回应母公司申请破产保护事件。Revlon海外旗舰店和露华浓官方旗舰店在售商品也多为临期特卖商品。露华浓又要退出中国市场了吗?

  露华浓官方微博相关人员称,“未完待续”不是指要再次退出中国市场,而是因为近期总公司的变化调整,暂不清楚中国市场明年的策略。目前官方旗舰店商品正常在售,但货源不太充足,明年或以跨境销售为主。

  据外媒报道,美东时间6月15日周三晚间,露华浓正式申请破产保护。其向美国纽约南区破产法院提交的文件显示,截至4月底,露华浓公布的资产总额为23亿美元,但总债务高达37亿美元(约合人民币248亿元)。

  2020年时,露华浓就曾传出过濒临破产的消息。“双11”当天#露华浓为申请破产作准备#话题登上微博热搜,随即引发了中国市场的抢购潮。最终,因得到了债券持有人的支持,消除了一笔关键债务,露华浓暂时免于申请破产。

  公开资料显示,Revlon(“露华浓”英文名)1932年成立于美国纽约,是知名美妆巨头之一。1996年,Revlon走进中国市场,中文名取为“露华浓”,源于李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”,是最早进入中国市场的国际美妆品牌之一。

  以一只小黑管口红迅速打响中国市场的露华浓,俘获了不少70、80后女性的心。但随着彩妆市场新锐品牌越来越多,露华浓后劲不足,销量节节退败。2013年底,露华浓宣布退出中国市场,并裁掉了940名美容顾问和160名正式员工。据当时报道,露华浓总部宣称,此次退出中国可以“每年节约1100万美元成本”。

  时隔三年后,露华浓又卷土重来。2016年,露华浓收购护肤品牌伊丽莎白雅顿后,于同年9月开设天猫海外旗舰店,以跨境销售的方式回归中国市场。2019年7月,露华浓又开设天猫官方旗舰店。

  虽然近几年,伊丽莎白雅顿在中国护肤品市场上的热度持续上涨,但露华浓的困局未因此打破。其财报显示,2019年至2021年间,露华浓亏损额分别达1.58亿美元、6.09亿美元和2.07亿美元。据外媒报道,露华浓的销售因疫情遭受供应瓶颈,未能迅速按消费者需求转变经营范围,以及美国其他初创公司占据市场份额而陷入困境。

  极目新闻记者在Revlon海外旗舰店看到,目前只有23件产品在售,均为临期特卖商品,且销量平平。销量最高的一款商品是黑管口红,月销200单,大部分商品月销量为个位数。露华浓官方旗舰店也多为临期商品在售,疑似甩货清仓。

  对于申请破产保护的消息,Revlon海外旗舰店和露华浓官方旗舰店客服均表示,目前没有收到相关通知,以官方公告为准,店铺在正常运营。伊丽莎白雅顿官方旗舰店客服则表示,不影响旗舰店经营。

  6月21日14时36分,露华浓官方微博发布了一张图片,图片上口红摆出“1932”“2022”字样,并写着“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”“未完待续…”,疑似回应母公司申请破产保护事件。2013年12月31日,露华浓也曾发布过类似微博,写着“2013年的最后一天,涂上一支心爱的唇膏kiss goodbye!”之后便退出了中国市场。

  露华浓又要退出中国市场了吗?极目新闻记者以消费者身份致电官方微博电话,接电人员表示,“露华浓”品牌会一直都在,官方旗舰店商品也正常在售,但是货源不太充足。“未完待续”并非指要再次退出中国市场,但因为近期总公司有变化调整,目前暂不清楚中国市场会有怎样的变动,以及明年是否会在经营策略上有所变化,“明年可能会以跨境销售为主”。

  “露华浓当时退出中国时,就出现了很大的问题。然而这么多年始终没能有所改善,再加上疫情冲击,陷入破产危机实际上是正常现象。”盘古智库高级研究员江瀚对极目新闻记者表示,露华浓的业绩问题也并非完全归咎于疫情影响,疫情之前,露华浓就已深陷业绩泥潭,呈现出负债累累的趋势,其销售额连续多个季度出现下滑,而且需要通过裁员来削减成本。

  江瀚表示,从经营策略上来看,露华浓采用的是“一招鲜,吃遍天”的玩法,用经典黑管口红打响市场,除此之外再无爆品。在竞争激烈的美妆市场中,露华浓比不过完美日记等国货品牌,又远不敌雅诗兰黛等国际知名品牌,这种不上不下的状态,若再次离开中国市场也不足为奇。“不过,对于露华浓的破产保护风波也不必过度担心,破产保护并不意味着彻底破产,只要其能够把业务用心做好,还是有可能在市场上扳回一局的。”

  高级经济师邓之东认为,国货美妆市场的爆发式增长,也给露华浓在中国市场上带来一定冲击。物美价廉、品类齐全的国货美妆正在快速崛起,资本纷纷入局,国产美妆品牌未来有望形成千亿大市场,走出国门或是长期趋势。