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太突然了 这一巨头正式申请破产!

 发布时间 : 2022-06-19  浏览次数 : 6

  太突然了 这一巨头正式申请破产!报道称,截至4月底,露华浓公布的资产总额为23亿美元,而根据周三的法庭文件,该公司总债务达到37亿美元,其中包括2024年到期的票息为6.25%的优先票据。

  除此之外,该公司还有10笔未偿贷款,总额约为26亿美元,将在未来三年到期。

  另外,根据露华浓2022财年一季度财报,截至2022年3月底,露华浓的长期债务为33.1亿美元(约合人民币222亿元),加上短期借款等,累计负债300亿元。

  据了解,露华浓已不是第一次走到破产边缘。在2020年年底,受新冠疫情的强烈冲击,露华浓就传出申请破产的消息。

  据新华社报道,此次,除了加拿大和英国的子公司,露华浓在美国以外地区运营的其他子公司均未列入申请破产保护对象。

  据北京商报6月16日报道,露华浓天猫旗舰店客服人员对记者表示,没有接到破产的通知,目前店铺正常经营。

  露华浓90年前在美国纽约市创立,成功打造多个在美国国内以及国际市场均有高知名度的大众美妆品牌,如爱尔美和伊丽莎白雅顿。

  然而,自上世纪90年代以来,露华浓在追逐市场潮流的竞争中渐渐失去优势,市场份额渐渐被宝洁公司等大型日用品企业抢占,加上一些新兴品牌及名人“带货”的网红产品加入竞争,露华浓后继乏力,债务日增。

  按照当地媒体说法,新冠疫情的附带影响也加深了露华浓的困境:口罩成为“时尚单品”,致使作为露华浓龙头产品的口红销量下降。

  露华浓销售额在疫情开始大规模暴发的2020年下降了21%。虽然在新冠疫苗开始普及后的2021年回升9.2%,今年一季度增加将近8%,但仍远低于疫情前水平。

  近几个月来,疫情和乌克兰危机等因素带来的全球供应链紧张问题困扰许多跨国企业,也让露华浓不堪重负。

  露华浓总裁兼首席执行官德布拉·佩雷尔曼16日说,一旦法院批准公司援引美国《破产法》第11章提出的破产保护申请,预期可从现有贷款方获得5.75亿美元融资,以供维持日常运营,继续向顾客销售其“数十年来一直供应”的标志性美妆产品,也给企业未来增长铺路。

  露华浓有过引领潮流的辉煌历史,包括在1970年成为第一个采用黑人模特代言广告的化妆品企业。在20世纪全盛期,露华浓的美妆产品销量仅次于雅芳。而按照《女装日报》近期发布的美妆品牌排行榜,露华浓如今在业内仅排第22名。

  美国当地媒体报道,在美国经济衰退和贷款成本增加风险下,美妆行业可能会有更多企业进行资产重组。

  露华浓成立于1932年,是美国美妆巨头之一,旗下包括露华浓、伊丽莎白·雅顿、CND、Curve等30余个美妆、洗护和香水品牌。

  70、80后的中国女性中,不少人的人生第一支口红的品牌就是露华浓,用的第一款香水就是伊丽莎白·雅顿。

  Revlon走进中国市场之时,中国香港著名作词人黄霑为它取了一个极具诗意的名字——露华浓,源于李白的诗句“云想衣裳花想容,春风拂槛露华浓”。该名称音意俱佳,被公认为最优美的外国品牌名之一。

  进入中国市场的露华浓也曾立下豪言壮志。2000年,时任露华浓集团中国区CEO钱港基在接受采访时表示:“中国是露华浓未来最大的市场,中国区2000年的销售增长目标是40%到50%”。

  然而,经过十多年的经营,露华浓在中国市场未能交出满意的成绩单。据财报,2012年,露华浓净营收14.3亿美元,在华业务只占公司整体业务营收的2%。

  迫于经营压力,露华浓在2013年12月31日宣布,将于2014年2月退出中国市场。