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美媒分析露华浓申请破产背后:未能跟上消费者品味变化

 发布时间 : 2022-06-19  浏览次数 : 5

  美媒分析露华浓申请破产背后:未能跟上消费者品味变化据美联社6月16日报道,露华浓公司已经根据美国《破产法》申请破产,这家化妆品制造商曾打破种族壁垒并在上世纪大部分时间里引领了美容行业潮流。

  露华浓公司90年前在纽约市创立,此后该公司的产品一直是商场货架上的中坚力量,造就了伊丽莎白·雅顿等众多家喻户晓的品牌。

  但是露华浓未能跟上消费者不断变化的品味,在上世纪90年代女性纷纷用柔和色调口红取代颜色鲜艳的口红之际,露华浓的跟进速度显得迟缓。

  在露华浓被宝洁等主要竞争对手夺走市场份额的同时,不少当红偶像推出的新化妆品系列利用规模庞大的社交媒体异军突起。

  在不断加重的债务负担已经拖累公司发展的情况下,疫情导致口红让位于医用口罩遮脸的新潮流风尚,让露华浓的境地雪上加霜。

  2020年是新冠疫情暴发的第一年,露华浓当年的销售额下降21%,不过随着疫苗的普及,其最新报告的年度销售额反弹了9.2%。今年第一季度,露华浓的销售额上升近8%,不过仍落后于年销售额超24亿美元的疫情前水平。

  近几个月来,全球供应链的中断困扰着成百上千家跨国公司,给露华浓带来了难以承受的冲击。2020年底,露华浓说服债券持有者同意它延期偿付债务,勉强避免了破产。

  露华浓周四表示,如果获得法院批准,预计它会获得5.75亿美元的融资,让它能够维持日常运营。

  2018年被任命为露华浓公司总裁兼首席执行官的德布拉·佩雷尔曼说:“今天提交的破产申请会让露华浓能够向我们的消费者提供数十年来一直在向他们提供的经典产品,同时更清晰地指明我们未来的发展之路。”

  露华浓在20世纪发展鼎盛时期,销量仅次于雅芳。根据《女装日报》最近提供的排名,目前露华浓在化妆品制造商中排在第22位。

  露华浓1970年启用黑人模特娜奥米·西姆斯,在美容用品公司中首开先河。20世纪80年代,露华浓将伊曼、克劳迪娅·希弗、辛迪·克劳馥和克丽丝蒂·特林顿等众多著名或名不见经传的模特推到台前,承诺要让所有女性“令人难忘”,给化妆用品行业注入了活力。

  佩雷尔曼去年接受采访时表示对未来持乐观态度。她说,露华浓在疫情期间通过提供一对一线上咨询等服务,努力拓宽网上销售渠道。

  除加拿大和英国两地外,露华浓在其他地区运营的子公司均未被列入此次破产保护程序。该公司向美国纽约南区破产法院提出破产保护申请。根据相关文件,露华浓列出的资产与负债在10亿至100亿美元之间。返回搜狐,查看更多